微信小程序来了，但APP还不会死

今天打开朋友圈，估计大家都被微信“小程序”的消息刷屏了吧？

翻阅各大媒体，看好小程序、唱衰APP的声音层出不穷，不少文章的标题都十分醒目：《微信小程序上线！手机里的App真可以卸了》、《重磅炸弹！微信小程序正式发布，APP将面临致命一击！》

然而，事实真的是这样吗？

诚然，小程序轻便、“用完即走”的特点，再加上微信本身的用户基数和用户粘性，肯定会对整个应用市场带来新的机会和一定的冲击，整个移动互联网生态，也会因此而改变。

但是，要是放言小程序可以杀死一切APP，那就未免言过其实了。

事实上，小程序只是一个功能相对简单的轻应用，在很多功能体验方面根本比不过APP。它的出现，不是为了取代APP，而是要为腾讯打造一个更完整的微信生态体系，增加微信用户的粘性和活跃度。

在这样的逻辑前提下，无论你是想赶着风口做小程序，还是坚守阵地继续做微信公众号、APP，都有其中的合理之处。只是，新的时代已经到来，大家都要开始改变了。

小程序，其实不太好用

如果你已经用过小程序，你就会发现，现在已经发布的小程序，基本上还是我们手机里面已经有的APP，譬如今日头条、大众点评和滴滴打车之类的。



今天凌晨小程序刚发布时，唐一的不少朋友都在群里面炸开了。他们纷纷表示，小程序又省内存又轻便，干嘛还要手机里面的APP，赶紧删掉算了！

谁知道到了中午，那些真把APP删掉的朋友又在群里说，自己体验完小程序，对着小程序页面看了半天，默默地把卸载的APP都装了回来。

原因有二。

其一，内存是省了，但不适感也增强了。微信小程序，其实还是依托微信这个APP所存在的一个轻应用，在我们已经习惯了在手机一级页面打开APP的情况下，不仅功能比不上APP，用起来也很不顺手。

以大众点评为例，使用APP你在手机页面上直接点击图标就好，而使用小程序则要打开微信，再在小程序的页面点击进入，而且功能又没有APP齐全，确实也是不太方便。

针对这点，有网友就吐槽：我就想离线下一把象棋，还得进微信的小程序费那个网？

其二，不少人都习惯一边聊微信一边用程序，以今日头条为例子，假如我一边用今日头条小程序看新闻一边聊微信，因为今日头条内置在微信里，每次回信息我都要退回到聊天界面，这也是非常不好的体验。



小程序取代APP，可能吗？

但是，因为不好用，我们就能说小程序是块鸡肋吗？

当然不是，虽然小程序用起来还不大方便，一方面是因为它刚刚推出，各方面设计还有待改进，另一方面则在于，大家总爱拿它和手机APP比较，期待值被抬得很高。问题是，它根本不是用来取代APP的。

在2017年微信公开课上，张小龙这样阐释他心中的小程序：

“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”



除此之外，张小龙还列举了两个小程序使用的场景：

1、在公交车站，你扫一下公交站牌的二维码就可以了解下一辆公交车的到站时间。

2、在汽车站，扫一下汽车站的二维码就可以购买车票，而不用排长队。


无论是微信官方还是张小龙，线下扫码的场景永远被他们最先提及，而且现在小程序的传播必须用摄像头扫描二维码，这就说明了，张小龙心中的小程序，是为了铺设线下场景，为那些我们使用频率不高，用完就走的程序设计的。

譬如我想买车票，想查一下今天的天气，我们没流量下载一个APP，也不需要使用它里面的所有服务，我只是需要里面的一项服务，用完就不会再用——这时候小程序是比APP方便的。



可以说，小程序对于自己的定位，是帮助整个微信打造一个更完整的生态，帮助商家打通线上线下的场景，实现“用微信连接一切”的愿望。

因此，现在的小程序，基本都是偏低频的简单工具，比如滴滴打车、摩拜单车等等。

而且，小程序的界面和功能都简单得要命，譬如同程旅游的小程序，只有订票和酒店两个选项，其他信息全无；京东的小程序，简单粗暴得就像贴在墙上的巨幅海报。



更令人哭笑不得的是，在小程序里，电商们的线上支付方式只支持微信支付（心疼支付宝一秒钟）。



由此可见，在“做一款工具”这点上，小程序基本圆满完成了要求——无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载。

但就目前而言，小程序只能取代一部分低频的服务类APP，而那些已经存在于我们手机里，超大体量超多功能的APP，尤其是那些重度使用、打开率极高的APP则很难被取代。

试问一句，阴阳师怎么做成小程序？



其实说“小程序取代APP”，仔细想想就会觉得很可笑。微信自己不就是个APP吗，它要如何被取代？

还有，作为一款APP，微信本身也是要依托苹果手机的Appstore以及安卓手机的应用市场存在的，而苹果和谷歌的移动生态就是由活跃在上面的APP支撑的，假如微信小程序是为了打造一个新的应用分发市场，那么苹果和谷歌还不赶紧下架微信？最终大家只会两败俱伤。

小程序浪潮来袭，
我们该如何抉择？

当然，说了这么多，我可不是在说小程序不行了，我的意思很明确，小程序难以取代那些玩法比较复杂的APP，但是对于那些只需要提供一两个功能的程序而言，小程序的存在简直完美。

你可以做一款算命的小程序，很少有人会专门为了算命下一个APP，即便下了用完之后也不会再用，而小程序的存在就可以让大家不用下载APP就能算命，也许会非常受欢迎。

或者，你可以面向O2O方向，在家政、社区服务、餐饮、美容美甲等领域深耕，小程序“小而美”和“去中心化”的产品形态，没准能让以前已经被“玩坏”的模式一扫而光。



对于APP从业者而言，小程序的出现也不是末日，当年微信出来时，微博和陌陌也被人预言要完蛋了，现在呢？微博靠大V和短视频，陌陌靠直播，又重新火起来了。

不过，小程序带来的冲击在所难免，APP还是要从“内容化”、“社区化”和“底层化”入手，一方面要用更优质的内容留住用户，同时强化社交元素，让内容消费者成为生产者，最后要从硬件着手抢占更多终端，抢占用户时间。

当然，对于一些偏工具、偏低频的APP而言，面对小程序的冲击存活的几率并不大。能够留下来的，往往都是一些内容生产能力强、能通过营销、赞赏等变现模式形成内容生态的APP。

给想要入局的新人们一句提醒

现在，不少人都在网上讨论“小程序和APP到底哪个更好”的问题，我觉得，这个真的没什么好吵的。

对用户而言，这根本没有什么难选的，小程序更轻量，APP更全面，不同的产品形态，也就决定了不同的角色定位——每个人都会找到适合自己的鞋。

所以，作为创业者，我们不仅不能有抛弃APP的想法，而且更不能把全部筹码压在小程序上。唐一判断：只要手机依然是我们贴身的必备工具，那么建立在操作系统之上的APP仍然有着存在的必要性，而建立在微信APP上的小程序，可能会面临着其他小程序生态的竞争。

没错，小程序的这个风口我们可以去追，但是想追的人，肯定不止你一个。

面对前赴后继的竞争对手，我们与其随波逐流地跳进小程序的滚滚大流中，还是要先好好思考一下，自己该如何取舍、如何进退自如，如何做到有的放矢。只有这样，我们才能立于不败之地。

不然，别说小程序的红利你可能没捞着，到头来反而连自己最后的那一点阵地都丢掉了。